行业分析
中国春节临近，家家户户开始陆陆续续准备年货，其中白酒是最为常见的一种走亲访友的礼品。白酒是中国传统的酒精饮品，在中国文化中占有重要地位，不仅用于日常饮用，还常出现在各种社交场合和庆祝活动中，如婚礼、节日庆典等，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。白酒是一种蒸馏酒，通常由谷物（如高粱、大米、小麦等）经过发酵、蒸馏和陈酿等过程制成。根据原料和酿造工艺的不同，中国白酒可以分为浓香型、清香型、酱香型、米香型等多种类型。
尽管白酒在中国国内有着巨大的市场和深厚的文化底蕴，但由于不同的国家和地区有着不同的饮酒文化和习惯，中国白酒在国际市场上目前还处于一个相对小众的状态。
据海关数据显示，截至2024年，中国白酒在国际市场的份额不足8%，这表明相对于其他类型的烈酒（如威士忌、伏特加等），中国白酒在全球范围内的普及度较低。从出口量来看，2024年1-11月份中国白酒的出口总量为1433.33万升，同比2023年增长5.23%。虽然近些年白酒出口量有起伏，但是相差不大，最高峰出现在2018年，出口量为1721万升，最低值出现在2020年疫情期间，出口量为1424.6万升，差额为296.4万升。
从出口金额来看，中国白酒整体市场呈上升趋势，最低出口额也是出现在2020年，相比2019年同期下降30.86%，而最高额出现在本年，截至到11月份出口总额达8.2亿美元，相比2023年同期增长13.32%。从出口均价上，也可以看出目中国白酒前国际市场价格也在稳步提升，由2018年38.16美元/升，上升到2024年的57.24美元/升。
从出口地区来看，中国白酒的出口市场依然集中在亚洲地区，占总出口量的81.71%，尤其是与中国有着紧密联系的地方，出口占比居多。其中以中国香港、中国澳门、韩国、日本、朝鲜、柬埔寨、新加坡等市场为主，其次，在美洲市场中，美国、加拿大等地区也有一定的市场份额，分别占总出口量的6.58%和1.57%。
虽然中国白酒在国际市场上取得了一定的成绩，但仍面临诸如文化差异、口味偏好、品牌认知度不足等问题。为了更好地打入国际市场，中国企业需要加强国际合作，调整产品以适应当地消费者的喜好，并积极参与国际标准制定，降低关税壁垒，提高产品的国际化水平。
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