行业分析
当泰国公主拎着挂Labubu的爱马仕铂金包现身时装周，欧美天后蕾哈娜晒出Labubu挂件，贝克汉姆在社交媒体上晒出女儿“小七”送他的Labubu……
全球，正在为一只中国玩偶疯狂！
中国，作为世界上最大的玩具生产国和出口国，全球市场上超过70%的玩具，都产自中国。在全球贸易寒流与消费疲软的双重压力下，以Labubu为代表的中国玩偶产业正以惊人的韧性书写逆势增长的新篇章。预计到到2030年全球玩偶市场将超过1200亿美元，年均复合增长率为4.5%。
2025年1-3月中国玩偶进出口数据
根据海关数据显示，2025年1-3月，中国玩偶（HS：95030029）出口额约为5.35亿美元，较上年同期增加1356万美元，同比增长2.60%；中国玩偶进口额约为2839万美元，较上年同期增加389万美元，同比增加15.85%。
从出口平均价格来看，2025年1-3月中国玩偶出口平均价格为1.79 USD/个，同比下降20.49%。
2025年第一季度中国玩偶出口平均价格下降，主要是由于中国玩偶的主要生产原材料塑料等价格呈明显下跌趋势，为玩偶出口价格下调提供了空间；中小厂商数量增长进一步加剧了市场竞争，为抢夺市场，低价竞争成为中小企业生存策略；欧美市场经济复苏乏力，为维持市场份额，企业以价换量应对需求疲软。
从出口数量来看，2025年1-3月中国玩偶的出口量达到2.99亿个，同比增加29.04%。
2025年第一季度，以泡泡玛特“Labubu”系列为代表的中国潮玩IP在海外市场实现历史性突破，在欧美市场引发抢购热潮，带动出口增长；跨境电商与政策红利的双重驱动，推动中国玩偶在海外下沉市场渗透；除此之外，在潮流文化、动漫文化，以及高压社会环境下，玩偶成为获得情感上的慰藉和陪伴，使得消费群体不断扩大，推动了玩偶出口市场的增长。
从贸易地区分析来看，亚洲、北美、欧洲是我国玩偶的主要出口地，占出口总量的88.78%。在2025年1-3月对出口的主要地区中，出口北美1.43亿美元，同比增长12.77%；出口欧洲9489万美元，同比增长1.94%；出口拉美4539万美元，同比增长12.13%；出口额下降的洲有：出口亚洲2.38亿美元，同比下降2.25%；出口大洋洲776万美元，同比下降24.61%；出口非洲689万美元，同比下降16.41%。
按出口国家和地区统计，2025年1-3月我国玩偶最大出口国家和地区为美国，出口金额为1.35亿美元，其次是日本和新加坡，出口金额分别为1.01亿美元、2335万美元。其中，2025年1-3月对新加坡出口额同比增长41.47%，这其中原因有潮玩IP全球化的突破，新加坡华人占比74%，对中国IP的情感认同度高，使得潮玩IP玩偶能快速在本地成为现象级消费符号；电商渠道的爆发增长以及RCEP红利的不断释放，为中国玩偶出口新加坡增长创造了有利条件；除此之外，供应链优化、市场需求分化、政策的支持等因素，共同推动了对新加坡玩偶的出口增长。
从主要出口省市来看，2025年1-3月出口额前五的省市依次为广东、山东、浙江、江苏、新疆，出口额合计占比达到80.22%，紧随其后的广西、湖北、湖南、上海、四川，出口额分别为1964万美元、1781万美元、1601万美元、1377万美元、803万美元。
玩偶全球市场分布及特点
产业链情况
上游：原材料
玩偶的上游主要是原材料和IP创作，材料上以塑料、毛绒与纺织、电子元器件为主，核心企业有：金发科技、万华化学等。
除此之外，以IP创作的文化中心也是玩偶的上游重要组成部分，如美国的迪士尼，中国的泡泡玛特等。
中游：制造集群
中国玩偶的中游主要集中在高端制造中心，如广东、扬州等地。同时，一些中低端的产能外迁到越南、印尼等地。
下游：多元化渠道
中国玩偶的下游主要集中在多元化的销售网络，如Temu、速卖通、TikTok Shop等跨境电商平台；除此之外，区域的实体零售也是其重要的销售渠道之一。
全球主要消费市场情况
核心市场：北美与欧洲
北美市场以高端收藏、智能交互和IP衍生品为主导，成年消费者贡献主要市场份额。欧洲市场在注重环保的同时，兼具高端定制化和情绪消费。
增长极：亚太市场
亚太市场的文化共振与渠道革新成为主要增长极，动漫IP、国潮IP以及情绪化消费的爆发使得亚太市场销售额不断破新高。
新兴市场：拉美和中东
随着潮玩IP的崛起，拉美和中东市场的潜力被释放，以泡泡玛特Labubu 为首的消费现象在拉美与中东市场爆火。
未来随着大童消费、情绪解压及安抚需求、潮流文化产业融合趋势的发展，玩偶的市场规模将稳步扩大。作为全球规模最大、产业配套最齐全的玩偶生产国之一，在技术革新与文化消费升级的双重驱动下，中国有望在 2030 年前诞生首个千亿级玩偶品牌，成为全球文化消费的核心输出者。
危与机相伴而生，中国玩偶产业正站在 “技术突围” 与 “风险博弈” 的十字路口。因此，关注最新玩偶国际贸易数据变化，通过产业协同、自动化改造和区域市场深耕实现差异化生存。在以Labubu为代表的中国潮玩品牌崛起之下，中小企业若要布局潮玩，需精准用户群体，深度打造具有辨识度的IP，让产品有故事，更具灵魂性，才能在这条赛道上突出重围。
