行业分析
洗衣，作为日常生活中不可或缺的一环，历经数十年的演变，洗涤产品的形态亦随之发生了显著变化。从近现代化工合成的发展历史来看，洗衣产品主要经过了三代发展：第一代为洗衣皂，第二代为洗衣粉，第三代为洗衣液。洗衣皂作为传统洗涤产品之一，在当前的洗涤市场中呈现出“特色化突围”与“高端化升级”并存的发展态势，尤其在香氛、环保等细分领域表现突出。
据海关数据显示，2025年上半年肥皂总出口额为5.48亿美元，其中以HS:34011990未列明条状肥皂为主，占总出口额的94.84%，而洗衣皂（HS：34011910）出口总额为2142.9万美元，占肥皂总出口额的3.91%。
据2020年-2023年数据显示，中国洗衣皂出口一直稳定增长，自2024年-2025年6月中国洗衣皂出口出现下降趋势，其中2024年同比2023年下降40.31%，2025年上半年相比2024年同期下降9.47%。2024年中国洗衣皂出口骤降并非单一因素，而是“欧美加税+地缘运价+东南亚替代+国内成本”多重冲击的叠加结果。这一市场变化也直接影响了中国洗衣皂在国际外贸中的市场布局。
据海关数据显示，2025年上半年美国市场呈现出因政策等问题骤降后逐步回升的状态，而拉美地区的委内瑞拉尤为显著，相比2024年同期增长1721.24%。其次做为新兴市场的尼日利亚、塞内加尔等非洲市场增长显著，同时，亚洲的菲律宾、马来西亚等也表现出了强劲的市场需求。中东市场的阿联酋、沙特等地区一直保持平稳状态，需要特别驻注意的是欧洲市场，其目前总量占比还不足5%。
当下中国洗衣皂面对着高端市场受欧美液体洗涤剂的挤压，市场占比较低，以及技术标准升级等问题。中国洗衣皂的出口可依托产能与创新，在香氛、天然成分等细分领域建立差异化优势，以新兴市场为增长潜力。未来通过技术迭代与绿色认证，突破高端市场壁垒，实现从“成本导向”向“品牌与技术输出”的转型。
整体而言，洗衣皂正从“基础清洁品”转向“品质生活载体”，通过技术创新与场景深耕，在洗涤市场中稳固其特色化地位。
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